Un programme d’affiliation comprend trois partenaires : l’annonceur, qui veut attirer des internautes sur son site, l’Affilié, qui envoie ses visiteurs sur le site de l’annonceur, et une tierce partie (la plateforme d’affilation) qui valide les résultats obtenus et garantit le respect des intérêts des deux autres parties.

L’annonceur est la plupart du temps une société commerciale souhaitant développer ses activités de netmarketing ou de vente en ligne.

Les objectifs de l’annonceur peuvent être de plusieurs natures :

* Augmenter son trafic : le mode de rémunération est alors calculé sur la base du nombre de "clicks" générés par le site de l’Affilié

* Enregistrer des profils de prospects potentiels : la rémunération de l’Affilié est alors calculée sur la base du nombre de prospects envoyés par l’Affilié

* Accroître son chiffre d’affaires : l’Affilié reçoit alors un certain pourcentage du chiffre d’affaires réalisé grâce aux visiteurs qu’il a envoyés sur le site de l’annonceur.

Quel est l’intérêt pour l’annonceur de mettre en place un programme d’affiliation ?

Il existe un certain nombre de moyens pour générer du trafic sur un site internet. Les plus classiques sont aujourd’hui bien connus des entreprises : un nom de domaine performant, un référencement de haut niveau, des échanges de liens, des campagnes de publicité en ligne...

L’affiliation vient compléter ces méthodes incontournables en faisant bénéficier d’un véritable réseau de distribution virtuel à l’annonceur.

Pour un coût relativement faible, et sans que l’annonceur ni ses Affiliés courrent le moindre risque, un dispositif est mis en place qui va potentiellement multiplier la visibilité de l’annonceur, en termes qualitatifs et/ou quantitatifs.

L’investissement est limité, puisqu’il consiste seulement à rémunérer une tierce partie qui sera garante, vis-à-vis des Affiliés, de la véracité des chiffres donnés par l’annonceur. Par suite, chaque euro déboursé par l’annonceur correspondra à un profit bien défini, selon l’objectif poursuivi : trafic, prospects ou ventes.